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爱奇艺掀“不等待”狂潮,深击消费者内心需求

来源:北国网 发布时间:2018-09-30 16:11:39 204

身处高压社会,人们难免由此陷入急躁情绪的旋涡。但这种情绪并非可以用“负能量”一词简单概括:尤其是年轻人的“急躁”,更多是对时间成本的珍视,和对学习、工作、生活乃至对未来的不懈努力和加速追求,这种急躁,更适合的说法是年轻人“不等待”的态度。

近期,就有一股“不等待狂潮” 在学生和上班族为代表的年轻群体中逐渐掀起:为积蓄能量、充实自我,学生们不等待——他们争分夺秒,酣畅淋漓地享受校园生活;为投资自己、实现价值,上班族不等待——他们以更快的脚步,展现着想法和创新的意识。这股“不等待狂潮”之下,反而让我们看到了年轻人激昂奋进的青春和满满的正能量。

主张契合 爱奇艺获得年轻消费者认可

追根溯源,这次“不等待狂潮”的兴起,被认为是由爱奇艺VIP会员品牌主张“快乐不等待”所引发。爱奇艺携手陈伟霆,基于“快乐不等待”,打造了既炫酷前卫又颇具内涵的品牌视频,引发粉丝惊叫连连。同时,“快乐不等待”,因为直击年轻用户内心诉求,所以形成了全民追逐之势。当下被强制冠以“急躁青年”的年轻人,原本身处迷茫,但“快乐不等待”的口号使他们“醍醐灌顶”般明晰了内心需求,遇到了更懂自己的爱奇艺,自此“不等待狂潮”开始席卷网络。

能够在需求日渐“刁钻”的年轻群体中引发轰动,更是爱奇艺持续深耕年轻消费心理与习惯的结果。爱奇艺VIP会员品牌主张在“骄傲感”的基础上,升级打造出了“快乐不等待”,通过将“快乐”逐层分解:打造爆款平台内容、满足更多用户需求、增项会员权益等方式,为消费者带来“快乐最大化”的娱乐体验。

众所周知,一切的消费,归根结底是时间的消费。所以,耗时最少获得更多,就意味着品牌和产品将成为年轻消费者的最好选择。爱奇艺VIP会员品牌主张“快乐不等待”中的“不等待”便成为消费者买单关键。“不等待”不仅帮消费者节省时间成本,满足其“抢鲜”的消费诉求,更有助于清除“急躁”情绪引发的迷茫,急躁是因为不再愿意被动等待。

营销联动 爱奇艺掀起“不等待狂潮”

“快乐不等待”因契合当下消费理念而获得消费者认可。但这并不是引发“不等待狂潮”的全部。在会员品牌主张的加持下,爱奇艺通过线上线下的营销联动打动消费者,才是掀起浪潮的关键。

首先,《快乐不等待》品牌视频上线后不久,爱奇艺策划开发的创意H5《get你的专属快乐攻略》随即上线,通过锁定学生与上班族这两大年轻群体,以“贴标签”+“趣味测试”的方式,强化用户属性,清晰用户特征,彰显两大群体用户自我个性的同时,也使得群体内个体之间的关系更加紧密。而基于“快乐不等待”会员品牌主张的集体认同,线上活动便迅速发酵形成裂变式传播,在网络中产生热议,进而形成话题。

其次,爱奇艺深谙年轻群体渴望与明星互动而实现自我价值的娱乐属性特点,结合陈伟霆个人超级IP的影响力,在微博及粉丝站点发起#千人比W告白陈伟霆#活动,并最终邀请1121位粉丝与陈伟霆在上海爱琴海购物公园550平超大海报中同框露出,形成线上线下营销联动,引发粉丝及网友的争相讨论,也为更多线下落地活动的举办打下基础。

随后,爱奇艺VIP会员品牌活动线下正式开启,标有“快乐不等待”的三翻欢乐墙一夜之间便出现在北京通盈中心广场,引发上班族及周边居民组团围观。复古的街机游戏,为围观者送上最直观的快乐,同时也让爱奇艺VIP会员主张再次深入人心。

狂潮之下 爱奇艺的青春与正能量

爱奇艺通过对会员品牌主张的迭代升级,并基于品牌主张开展跨平台、多纬度的立体营销联动,在年轻群体中掀起“不等待狂潮”,最终也引发会员的极速增长。“不等待浪潮”的掀起,是联动营销的成功,但更是契合年轻消费群积极向上价值观的结果。

爱奇艺作为中国高品质视频娱乐提供平台,通过不断创新尝试,打造了多款燃爆网络的综艺节目,为年轻消费者带来了极致娱乐体验。《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》爆款网综三连击,更是将爱奇艺积极、青春、正能量的价值主张完美呈现。而选择学生和上班族作为“不等待狂潮”的主力军,一方面,他们与爱奇艺VIP会员重叠,有着相同的消费习惯和消费观。另一方面,他们青春活力又富有激情,充满阳光和正能量,与爱奇艺对外所传达出的平台气质又高度吻合。

不等待狂潮是年轻人的能力和年轻化消费主张的体现,也展示了爱奇艺对流行消费趋势的精准把控和统筹。虽然视频平台竞争愈趋激烈,但是爱奇艺一直坚定对不断变化的消费主张的理解和应对,那么更加贴合消费者价值观的优质内容输出,将会赢得更多的青睐和信任。

原标题:触动年轻消费者内心 爱奇艺掀 “不等待狂潮”