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刘瑞祥:一生戎马 半世风华 解密百年企业背后的故事

来源:中国优选品牌 发布时间:2018-10-17 14:23:59 266

恒源祥,创立于1927年,是中国仅有的几家近百年企业其中之一,是名副其实的中国上海老字号品牌,品牌历史几与北京同仁堂、全聚德烤鸭相媲美。恒源祥能够源远流长,声名常驻,离不开两个重要的人,一个是恒源祥的创始人沈莱舟,他赋予了恒源祥生命;另一个则是在文革之后破釜沉舟将恒源祥重新推至巅峰品牌的刘瑞旗,他赋予了恒源祥长青的信力。

 恒源祥90周年庆典

刘瑞旗接手前的恒源祥

“恒源祥”三个字,取自于“恒罗百货 源发千祥”的对联,暗涵了恒古长青(恒)、源远流长(源)和吉祥如意(祥)的意境。也许正应了华夏子民对神明的敬畏,恒源祥也如其名字一样源远流长。

1927年,蒋介石先生为使华夏大地得以统一领导了如火如荼的北伐战争;同年,恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号,自此,恒源祥字号诞生。

但此时的恒源祥,还只是一个单纯的零售丝绒线店铺而已,和之后的全国闻名的恒源祥还无法同日而语。

20世纪30年代的上海,是中国纺织业的中心,当时上海兴圣街真个绒线的销售量占据了全国销售量的90%以上,为了扩大销量,增加在全国的知名度,也为了摆脱作为商店而遇到的诸如洋货垄断市场等很多的阻力,寻求突破,恒源祥做出了在当时看来震撼人心的举措。

1935年,恒源祥创始人沈莱舟与人合资创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂,生产地球牌、双洋牌粗细绒线,恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。也正是从这时开始,恒源祥开始从零售走向制造,并一步步占据了全国的丝绒市场,成长为全国性的大企业。到1949年,恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺,并在25个行业中参股,成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。

恒源祥

令人无法接受的是,在战火中,恒源祥始终作为绒线大王坚持着,但在新中国成立之后,恒源祥却承受了前所未有的打击。

1956年,国家启动公私合营政策,恒源祥从私营走向国营,随着产权关系的重大改变,恒源祥的业务领域也大幅收缩,从一个涉足毛纺、织布、染整及其它相关联产业的企业,重新成为一家专营毛线的商店;可这并不是最严重的打击,文革期间对恒源祥的打压才是几乎危及恒源祥生命之火的噩兆。在这期间,恒源祥连自身的品牌名都不能保存,直接被强制要求改名为大海绒线商店。

幸运的事,噩梦终将会过去,属于恒源祥的春天正在一点点到来。1978年,改革开放的春风吹来,恒源祥重新恢复了恒源祥绒线商店的字号。

更重要的是,在这之后,恒源祥终于迎来了他的命中注定。

 

自此,搅动风云

1958年,刘瑞旗出生于上海的一户美满的家庭,从此,上海街头风云变幻;

1976年4月至1984年11月上海长风钢精搪瓷商店营业员、副经理、经理;

1984年12月至1985年1月任上海华东日用电器皮件商店经理;

1985年1月至1985年7月任上海美达公司副经理;

1985年7月至1986年12月任上海黄浦区百货公司批发部经理;

经过了多年的沉淀,刘瑞旗一直潜心修炼内功,研究品牌经营之道,在品牌经营的理论和实践方面积累了丰富的经验,也为之后带领恒源祥走向全球打下了坚实的品牌理论和实践基础。

刘瑞旗

1987年,刘瑞旗接手恒源祥。此时的恒源祥又萎缩回当年的一家小店铺,虽地处上海最繁华的南京路,但只有两开间的门面,不到40个职工,全部资产不过50万元。

历史总是惊人的相似,历史也都有其必然性,刘瑞旗接手时的职工人数与沈莱舟创建恒源祥时的职工人数一样,似乎这也是恒源祥能够重回巅峰的象征。

同年,恒源祥由金陵路搬至南京路,也是在这年,刘瑞旗进入恒源祥担任经理,时年29岁。

刘瑞旗接手恒源祥之后做的第一件事就是品牌重塑。

1988年刘瑞旗花200元注册了 “恒源祥”商标,刘瑞旗的品牌意识是超前的,而这种超前的品牌意识也为恒源祥重新打响品牌大名抢占了先手优势,之后恒源祥更是借助了“恒源祥羊羊羊”这个简单的大众广告打响了品牌。

1991年,第一斤“恒源祥”品牌毛线诞生,一上市便收获了广大消费者的喜爱,之后,仅仅用了6年时间,到1996年,恒源祥绒线产销量突破一万吨,一举成为全国乃至全世界最大的绒线产销联合体。

“恒源祥羊羊羊”,恒源祥用这则简单的广告,并采用广告连播三遍的营销方式,开创了中国五秒广告的先河,被誉为广告界的“恒源祥现象”。也因为恒源祥连续输出这则极为简单的广告,在消费者心中形成了恒源祥毛线品牌的心智形象,从此恒源祥便深入人们的心中,无法轻易的拔除。

2001年,恒源祥成功地以MBO方式实现了企业转制,自此,全新的恒源祥集团诞生。2002年,恒源祥有限公司成立,确立了“中国第一 世界一流”的品牌战略目标,并立志要做中国的“可口可乐”。

在刘瑞旗的带领下,恒源祥集团实现了跨越式发展。

恒源祥从单一的毛线产业发展到拥有毛线、针织、服饰、家纺、羊绒、制衣、袜业、日化等几大产业系列,数百个品种,数千种产品的产业集团。

截止2014年,恒源祥拥有106家品牌授权工厂,575家加盟经销商、分销商以及6961个加盟销售网点;中国省级市场销售网点覆盖率为100%,地、市级市场网点覆盖率为90.79%,县级市场网点覆盖率为55.67%。

这时的恒源祥,已经不再是当初的可以被打倒的小商店,而成为了世界闻名的来自遥远东方世界的产业集团。

2015年4月15日,举世瞩目的“体坛奥斯卡”——2015年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼在上海隆重举行,这也是劳伦斯历史上首家由企业主办的劳伦斯颁奖盛典。

世界营销大师弥尔顿·科特勒先生(Milton Kotler),国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问、素有“品牌金手指”之称的弗朗西斯·麦奎尔(Francis X.Maguire)先生给予了恒源祥品牌经营高度的评价,并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”。

刘瑞旗的法式浪漫

历经13年之久,恒源祥终于实现了其目标,被世界认可,成为中国的“可口可乐”,但是刘瑞旗心中的恒源祥还远不止于此,他还有更多美好的远方,成为中国的“可口可乐”只是这一阶段性目标,下个目标,恒源祥要成为世界性的恒源祥联合体。

 恒源祥中国奥委会赞助商

刘瑞旗,现任恒源祥(集团)有限公司党委书记、董事长,同时兼任中国工业经济联合会主席团主席、中华商标协会副会长、中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任、国家知识产权专家库高级专家、中华中山文化交流协会副会长、中国拉丁美洲学会副会长、上海市经济与信息化委技术专家、东华大学顾问教授。

从1996年至今,刘瑞旗几乎每年都会获得诸如“全国质量管理先进工作者”称号、“中国商业有突出贡献科技人物”称号、“中国流通产业十大经济人物”称号、“中华老字号传承创新优秀掌门人”称号等各个荣誉称号,是中国当之无愧的辉煌的老企业家。

戎马半生,带领恒源祥闻名世界;耳顺之年,不负金戈铁马的人生期待。刘瑞旗,不负年华,不负人生,不负恒源祥,不负期待,你值得更好的自己。