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顾植民:百鸟朝凤——百雀羚

来源:中国优选品牌 发布时间:2018-10-18 13:54:12 392

打开一个扁扁的、上绘四只五彩小鸟的深蓝色铁盒,揭开上面附着的银白色铝箔,一股奇香便会从其中的白色膏体中四散而开,扑面而来,仿若置身色彩浓烈的花鸟世界,引人开怀,这就是女儿的香气,也就是引得上海滩名媛争相追逐的百雀羚

百雀羚冷霜

有人说,这是“妈妈的味道”,用食指蘸取一点乳白色凝脂,慢慢在脸颊抹匀,这是很多80、90后都不会陌生的场景。记忆永伴,百雀羚也与你同在!

 

中国传奇,东方之美

百雀羚创立于1931年,是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。

“百雀羚”这个名字来源是有典故的,“百雀”取“百鸟朝凤”之意,“羚”则因与上海话“灵”同音,表示这是个很好的产品。据说,这是当年顾植民在取名时曾请一高人进行测字,请对方为自己的产品取一个好的名字,事实证明,“百雀羚”这一产品名字确是百鸟朝凤、在历史的洪流中一直保持凤凰的矜高与孤傲。

凤凰涅槃,浴火重生。因为是注定的王者,百雀羚的发展并不是一帆风顺的,相反,百雀羚还经受了很多其他企业没有经受过的磨难与挫折,但是,跨过山川大海,百雀羚终于涅槃重生,王者归来。

2013年,彭丽媛参访坦桑尼亚期间,将百雀羚作为国礼赠予对方,使百雀羚这一本土品牌受到海内外关注。“中国传奇,东方之美”,百雀羚,这一拥有88年历史的东方美妆品牌,将东方传奇展现到世界的眼前。

 百雀羚国礼

顾植民与他的百鸟朝凤

顾植民出生于1903年,现在的上海嘉定县黄渡乡人,家境贫寒,14岁就到上海城里谋生,受尽屈辱与磨难。“天将降大任于是人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为”,在多年的求职生涯中,顾植民逐渐习得人生的众多知识。

顾植民的妻子徐贞志出生于书香世家,是真正的书香诱人的女儿家,而且是个有着决断的新市女子,最终,在妻子的支持下,顾植民毅然辞职,下海创业,并于1931年真正拥有了自己的化妆品公司,也就是如今声名赫赫的国货名品——百雀羚。

那时的上海滩,最受欢迎的是以夏士莲为首的美妆品牌;那时的上海滩,社交名媛、影视皇后风靡;那时的上海滩,时光正好。

最初,顾植民的工厂只生产一些花露水、胭脂,后来又增加了香水、香粉等产品线。但真正让公司名声大噪的,是他们于 1940 年推出的这款“百雀羚冷霜”。

由于这款冷霜防冻防裂、滋润皮肤效果甚好,加上香气扑鼻,迅速在十里洋场走红,“百雀羚”的品牌就此打响。这款冷霜也就是后来我们所见到的百雀羚香脂的前身,圆扁扁的蓝色铁盒,也就成了该品牌最经典的包装。

民国时期的百雀羚,为社会各界名媛、明星所青睐,它的顾客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹这样的重量级人物。用现在的话来说,百雀羚就是无愧的“网红”产品,是现象级的产品营销案例。自此之后,直到1949年上海解放之前,百雀羚已经在顾植民的带领下,成为了全国畅销品牌,其产品甚至出口至东南亚各国。

百雀羚胡蝶

及至 1949 年上海解放之前,“百雀羚”已成为全国畅销的品牌,其产品甚至出口至东南亚各国。

进入新中国后,在公私合营等政策之下,百雀羚公司也经历了众多波折,最终在1962年成为了“上海日用化学品二厂”,“百雀羚”成为其旗下的品牌。也因为此事,顾植民郁郁不得志。最终,顾植民在1956年年末因心肌梗塞意外去世,带着百雀羚未回归的遗憾而去。

 

你的愿望 终成我们的愿望

许是冥冥中自由注定,百雀羚也如凤凰一样,由于长期定位于价格低廉的大众护肤品,也限制了它发展的空间和利润。在外资品牌的冲击下,凤凰公司的经营陷入困境,在 90 年代走到了濒临破产的边缘。幸运的是,凤凰非凡鸟,在最后一刻,涅槃重生,展现了更加强势的品牌魅力。

2000 年,改制为民营企业的上海百雀羚日用化学品公司成立,开始了转型之路。

百雀羚经典款

每个成功地企业都不会是一帆风顺的,百雀羚的转型之路也是如此,然改制成功后的“百雀羚”,最初尝试走重振“经典国货”的线路,产品仍以凤凰甘油一号、凡士林保湿润肤霜为主,但调查得到的消费者反馈却是“品牌品质很好但形象太老”。

于是在随后几年时间里,百雀羚开始进行品牌的年轻化。2008 年,全新品牌定位“草本护肤”的启用,被视为是百雀羚的转折点。新品上市后效果显著,产品销量开始节节攀升。

百雀羚小确幸

在营销手段上,百雀羚也跟上了时代,除了赞助《快乐女声》、《中国好声音》等当时大热的综艺节目外,还通过微博的活动打响了“三生花”品牌。在“月光宝盒”的神广告之前,百雀羚在去年“双十一”前夕拍摄的一支名为《四美不开心》的广告,也一度在网络上形成刷屏之势。该广告恶搞了四大美人的故事,偏搞笑的桥段显然也是为年轻人准备的。

百雀羚再次达到来到全国人民的眼前,却是有着重大的意义,浴血凤凰百雀羚被如今的凤凰——第一夫人彭丽媛所青睐,并跟随我国第一夫人走向了国际。借着“国礼”的东风,百雀羚在全国各大超市和天猫旗舰店的销量暴增,不少网点甚至直接脱销。

也许,在天上的顾植民,看到此情此景,也会感到由衷的欣慰。

 百雀羚三生花

东方之美,温暖且美丽,热烈却含蓄,白鸟之凤,浴血归来,不惧风雨,走向世界。百雀羚,中华老字号,将带着重要精华,以全新的视觉形象,三色堇、山茶花、金钗石斛代表的傲娇美人,凤舞九天。