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品牌强国示范工程:助推“强国梦”的实现

来源:示范工程 发布时间:2019-06-21 08:34:13 105

根据国际上对跨国公司的标准,只有在国际市场上的收入和利润达到30%以上,才能算作真正意义上的国际品牌。

如果按照这个标准,在跻身世界品牌500强的中国品牌中,即使是腾讯、阿里、中石油、中石化等中国巨头品牌,都无法看做是国际性品牌。

这也很好地解释了为什么中国品牌在世界上没有话语权,中国制造给各国人民留下的印象仍然是“性价比高”;

另一方面,在全球100大最有价值品牌榜单中,华为是唯一入选的中国品牌。而反观美国,尖端品牌有苹果、谷歌、亚马逊这全球品牌前三的品牌,其入选品牌数量也不可小觑;与同在亚洲的日韩相比,中国的国际品牌竞争力也很弱。日本有很多科技企业入选,包括丰田、本田、日产等著名汽车品牌,索尼、松下、佳能等电子公司;而韩国也有常年盘踞手机销量第一的三星,以及现代汽车和起亚汽车等。

中国品牌在世界市场的境遇并不很是乐观。

从“二八法则”讲述品牌强国战略的必要性

根据“二八法则”,在世界市场上,20%的强势品牌,占据了中国80%的市场份额。一般来说,第一品牌的市场占有率比第二品牌高出一倍以上,是行业中最具价值的品牌。但在中国,有站在20%这段的强势品牌吗?

从经济学的角度来看,当前世界经济竞争最激烈的部分在微笑曲线的两端,分别是研发、设计和销售,而处于中间环节的制造利润最低。因此,产业应该加强研发创造智慧财产权,并辅之以客户导向的营销和服务。这就是国际知名品牌的建设奥秘。

比亚迪的王传福曾经感叹说,中国的企业以前只学会了如何组织工人,而没有学会如何组织工程师,因此只能在制造业最荒凉的地带谋生;如果能够利用先进的组织方法把中国大量的工程师组织起来,那么中国就是企业家的一块宝地。

管理学大师彼得·德鲁克也说过:“21世纪最重要的管理将是对知识员工的管理。”而这,就是华为成为唯一一个国际性的中国企业的原因。

中国自主品牌建设之路异常艰辛,但是,我们能就此放弃自主品牌成长为世界品牌并赶超世界成为品牌大国的战略目标吗?

答案是不能。中国的品牌建设已然提升到高度的战略地位。品牌强国战略联盟、“品牌强国·自主品牌优选示范工程”(简称品牌强国示范工程)等众多帮助中国自主品牌建设的项目正式开始实施。

从消费者感知价值角度讲述品牌强国战略的必要性

一双普通的鞋子,也许要80元;但如果给这双鞋子贴上耐克、阿迪达斯的标签,那么其售价将会是1000元以上;

同样的服装、同样的材质,也许穿在身上的体验感是一样的,但是由于品牌情感价值的原因,消费者更愿意多花费几百元或是几千元来购买那件知名品牌的衣物,消费者也更愿意为知名品牌付更高价格。这就是品牌溢价,这是由消费者的消费心理决定的。

对于品牌而言,我们必须将这个品牌塑造成在消费者心中高于其他品牌的形象,有了这个形象之后,品牌的高溢价就变成了自然而然的事情。而这就是中国自主品牌建设需要做到的事情,也是品牌强国战略的重中之重。

为了提高消费者对中国自主品牌的感知价值,提升中国自主品牌的溢价能力和溢价水平,品牌强国战略得以提出,品牌强国战略联盟、品牌强国示范工程等项目开始落入实施。

从时间线讲述品牌强国战略的提出与实现价值

2012年,党的十八次全国代表大会首次提出“中国梦”的概念,中国的梦需要如何去稳步实现被无数次放上议程,也被国家、社会、企业等从多个层面予以施行;

2014年,国家就强调,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这是中国自主品牌建设第一次从国家层面被提及;

2015年,国务院印发《中国制造2025》,这是中国政府实施制造强国战略的第一个十年的行动纲领,通过三步走实现制造强国的战略目标。至此,中国制造向质量强国、品牌强国转变的路途已经注定;

2017年,中国品牌日正式成立。从这以后,中国开始大力推进创新驱动发展到攻坚核心技术,劳模精神、工匠精神、企业家精神被大力弘扬,中国向制造强国、品牌强国迈出坚实有力的步伐;

2017年,人民日报社发起新时代品牌强国计划,首次品牌论坛会上,共有7家企业入选。至此,在“新时代品牌强国计划”的框架下,一批又一批的中国自主品牌自觉承担起中国品牌“强己”、“强企”、“强国”的重要使命与职责,中国的自主品牌建设有了最原始的驱动力;

2019年,由中央广播电视总台发起的品牌强国战略联盟在北京成立,“中国品牌强国盛典”同时启动,首期成员单位约有1200家。至此,“品牌强国”战略的大方向上被开始正式施行,中国品牌成为大国品牌迈向世界征程愈发如火如荼的进行中;

同年,由国家发展和改革委员会主管中宏网(国家经济视窗)与人民日报社旗下《市场报网络版》共同主办的品牌强国示范工程上线仪式在北京全国总工会隆重举行,将高举品牌引领大旗,从中小微企业品牌建设出发,为中小微企业品牌建设树标杆立榜样,并进一步形成社会舆论高潮,激发全社会品牌建设的热情,形成建设品牌强国的合力,见证中国品牌强国的崛起历程;

经验告诉我们,要想让中国经济不只是被称为第二大经济体,而成为真正意义上的最强经济体,中国必须走出“品牌强国”这一步,让越来越多的中国品牌走向国际,让世界听见中国品牌的最强音,并带着中国的印记,给世界各国人民提供便利。

品牌强国示范工程点亮中国自主品牌建设的星星之火

在品牌强国的路上,我们呛过水,遇到过风浪,但我们在艰险的自保中逐渐学会了游泳,成为了当之无愧的游泳健将。从上世纪90年代联想等国产品牌的兴起,到近年来华为、OV、小米等手机品牌占据手机市场的绝大部分市场份额,阿里、腾讯等引领了中国的互联网浪潮,国内的大国品牌建设之路已经有了初步的成效。

但中国自主品牌建设还处于企业自行探索的阶段,缺乏强有力的权威引导,由此,品牌强国示范工程诞生,为中国自主品牌建设点亮了星星之火。

经济全球化给中国品牌走向世界带来了机遇,虽然同时这也面临着巨大的挑战,但中国自主品牌从一叶扁舟渐渐成长为巨型战舰,到国际市场中打造更多质量优、竞争力强且附加值高的拳头品牌,才无愧中国世界第二大经济体的实力。