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品牌强国示范工程:开启中国自主品牌建设新征程

来源:示范工程 发布时间:2019-06-21 16:50:25 51

细数世界各大国的百年品牌数量,我们发现,中国的百年品牌与中国的经济体量严重不相符。

日本百年以上知名品牌超过2万多家,美国的百年品牌也有上千家左右,但中国的百年品牌却只有不超过20家,且大多经营状况陷入年老的疲态。

中国有上下两千年的历史,为何有品质的品牌却难以长久的保存下来?

这是因为我国的品牌建设是在进入新世纪之后才开始的。

1、新世纪伊始:品牌建设的机遇与困境

2001年是中国自主品牌建设的分界点。

2001年以前,中国还处在“酒香不怕巷子深”的无品牌建设时期,这时的消费者以习惯性和口碑购买者为主;

2001年,中国加入世界贸易组织,国内企业正式开始和世界接轨,全社会开始从以质量管理为重点向全方位打造品牌转变。这时的消费者已经无意识的开始选择购买品牌产品。

2001年以后的十年之间,我国的自主品牌建设进入了高速发展期。但与世界相比,特别是与美国相比,中国的品牌建设还存在很大的差距。

据世界知识产权组织发布的《2017年世界知识产权指标》显示,2016年中国每千亿美元GDP对应的商标数量为1.78万件,美国为2257件。由此可见,我国的商标品牌的含金量不高甚至是很低,我国品牌的含金量亟待更进一步的提升。

2、转折点:中国自主品牌建设的战略规划

如果说2001年加入世界贸易组织开启了中国的自主品牌建设之路,那么2014年党的十八大则为中国自主品牌建设拨开了方向,是中国自主品牌建设的一个重要的转折点。

在此之前,受制于中国品牌发展长期滞后于经济发展的大环境,我国自主品牌冲出重重阻隔发展壮大,但整体的品牌建设环境不容乐观;

2014年党的十八大以后,提出了推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的“三个转变”,这给我国的自主品牌建设莫大的信心和鼓舞。在此之后,党和国家开始针对中国自主品牌建设作出了一系列的战略安排;

2017年党的十九大召开并作出中国特色社会主义进入新时代的重大历史判断,同时指出我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,这也为中国品牌的发展奠定了基础,指明了方向;

从这以后,中国的自主品牌建设开始向高品质迈进。

3、品牌强国示范工程:开启中国自主品牌建设新征程

基于我国国情来看,不仅我国的社会主义建设道路和原本的社会主义国家不相一致,我国的品牌建设之路也有很大的不同。

在2019年以前,我国的品牌建设大多围绕中国品牌成为大国品牌,在世界舞台上绽放光彩展开,而相对忽略了中国自主品牌的发展;2019年之后,中国的品牌建设将从大到小、由点到面扩大到所有的自主品牌建设进程。

2019年5月,由国家发展和改革委员会主管中宏网(国家经济视窗)与人民日报社旗下《市场报网络版》共同主办的“品牌强国·自主品牌优选示范工程”(简称品牌强国示范工程)上线仪式在北京全国总工会隆重举行,通过征集、遴选成员单位、专项示范企业与示范基地为主线,建立全行业的榜样示范企业,为我国的自主品牌建设建立规范与标准,树立新时代中国自主品牌形象,提升中国自主品牌的知名度和影响力,让中国自主品牌随着一带一路的脚步向世界发出最强音。

小平爷爷说:“特区是个窗口,是技术的窗口,管理的窗口,知识的窗口,也是对外政策的窗口。”这句话在今天仍然适用。为了进一步推动中国自主品牌建设的发展速度,现今我国将再次将“经济特区”的经验予以借鉴使用。这就是品牌强国示范工程征集、遴选榜样示范单位的基本原因。

未来,品牌强国示范工程的成员单位将成为我国品牌建设的窗口,在中国自主品牌建设的道路上发挥榜样示范作用,促进中国自主品牌建设一步步散发活力