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青岛啤酒与雪花啤酒的世界杯之争

来源:艾瑞网 发布时间:2018-07-05 16:49:20 945

万众瞩目的世界杯不仅仅是一场足球运动爱好者狂欢,还是一次各企业品牌的竞争之地。而在众多商品当中,啤酒品牌独与世界杯气质天然契合,畅饮啤酒成为世界杯日常,作为中国啤酒行业的龙头,雪花啤酒与青岛啤酒在世界杯上展开了竞逐。

青岛啤酒为球迷上演“欢聚俄罗斯,为世界杯举杯”的足球主题灯光秀,并推出油画质感的足球题材广告片《新地壳运动》,天下大同,全民狂欢,燃爆盛夏。雪花啤酒追踪世界杯全部赛事广告,并在《我爱世界杯》栏目上与球迷互动,邀请啤酒爱好者来节目现场。挚友与啤酒相伴,激情碰撞,全民参与足球运动,成就一大乐事。有着德国基因的青岛啤酒浓郁香醇,令人迷醉。雪花啤酒口味清淡,适合开怀豪饮。你更喜欢哪一款呢?

从2017年以来的数据来看,青岛啤酒和雪花啤酒在广告投放趋势上各具特色。青岛啤酒总体投放量波动较小,在2017年第三季度广告投入偏多,9月出现了高峰值。 雪花啤酒特立独行,在部分时间段大批量投放,其他时候很少出血。2017年4月为宣传新品雪花“黑白啤”集中投放,形成超高峰值。2018年3月到5月,为迎接世界杯盛会,投放量明显上涨。

啤酒

艾瑞数据显示,青岛啤酒和雪花啤酒在三端的投放比例不尽相同。双方都把主场放在PC端,都投放了爱奇艺、腾讯、新浪微博等热门媒体,其中雪花啤酒在PC端投放占比非常高。在MO端和OTT端,青岛啤酒投量更多,投放比例也相对较大。

青岛啤酒

雪花啤酒

在投放的媒体类型方面,青岛啤酒把主力放在视频类媒体,雪花啤酒更青睐门户类媒体。而在垂直类媒体的选择上,二者也有很大差异。青岛啤酒选择了音乐、生活、社区、电商类媒体,雪花啤酒投在了财经、IT、时尚、健康类等媒体。

青岛啤酒

雪花啤酒

在信息流广告的投放上面,青岛啤酒和雪花啤酒的投放规模相差不大,而在媒体选择上各有喜好。青岛啤酒在一点资讯、网易新闻上的广告投入最多,雪花啤酒倾向于今日头条、新浪微博,双方在前两位媒体上的投放规模则相差无几。另外,二者也有不一样的选择。青岛啤酒也在凤凰新闻上投放了部分信息流广告,雪花啤酒放在了腾讯新闻。

在信息流广告投放的趋势上,青岛啤酒和雪花啤酒有很大不同。青岛啤酒有2次投放高峰,其中2018年3月 投放量暴增,可能与春节欢聚的节日氛围有关。雪花啤酒在信息流广告方面表现平稳,有阶段性小幅增长。

青岛啤酒

青岛啤酒

青岛啤酒

毛不易

作为国民啤酒品牌,青岛啤酒和雪花啤酒都深受民众喜爱,有着各自的品牌特质。这一点在他们的广告创意中,也可见一斑。青岛啤酒是有着悠久历史的百年品牌,见证了国家梦想的实现。“激情成就梦想”的广告理念一以贯之,现如今也是作为东道主,跟随上合峰会展现中国品牌的魅力。青岛啤酒邀请家乡演员黄晓明为品牌助力,其成熟男人的形象与品牌契合度非常高,广受好评。

青岛啤酒

黄晓明

雪花啤酒作为后起之秀,年轻的基因不断为品牌持续灌注新鲜血液。“畅想成长”的主题为品牌吸引了大量忠实粉丝。近期与新生代偶像王嘉尔携手,呐喊“勇闯天涯,生而无畏”,在社交媒体尽情表达品牌语言,激发网民一起甩掉标签束缚,勇敢做自己。官微更是与代言人高频互动,借势支持街舞的热血精神,并为王嘉尔全新单曲发声助威,疯狂打call的行为十分可爱。

雪花啤酒,王嘉尔

临近《明日之子第二季》的档期,雪花啤酒与第一季冠军毛不易一起,为节目宣传造势,相信在雪花啤酒的加持下,新一代偶像会收获更大的成长,期待品牌方与节目碰撞出新鲜玩法。

平凡人的世界中,啤酒与世界杯,缺一不可。大众的精彩生活里,青岛啤酒和雪花啤酒的身影穿梭其中。二者以不同的姿态,通过广告演绎着自己的品牌态度,成为国民的骄傲。

谁将脱颖而出?拭目以待!

原标题:世界杯营销丨青岛啤酒vs雪花啤酒广告投放,谁将C位出道?