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无直播,不传播

来源:优选品牌 发布时间:2017-01-18 14:05:12 275

网络直播是一种新形式的内容营销方式,作为一款集真实、效率、互动于一体的传播工具,它已经具备了与明星、品牌、企业跨界合作的商业模式,目前看来还有很大的发展空间。据统计,网络直播平台已超过200家。显然,如此新鲜的方式,当然逃不过各大品牌的法眼。网络直播并不是人们所认为的网红的天地,随便进入哪一个平台,我们都可以看到,各行各业的主播和各式各样的内容。明星/网红+直播的方式是目前比较常见的,还有很多直接老板/员工直接上阵的。“无直播,不传播”已经成为众多品牌心照不宣的口号。

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案例分享

品牌直播有很多成功的案例,比较经典和让人印象深刻的还是要回到2016年,唯品会在高端时尚生活聚集区“世贸天阶”建了个玻璃体验房,邀请 “王小强”、“一只鸡腿子”两位当红主播及其他红人进行了一场生存挑战的直播活动。过程中他们巧妙植入隔天的616年中大促信息,吸引1500万人观看,微博话题阅读数破6亿,参与讨论达到7.3万。

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唯品会没有选择线下地铁广告以及线上门户网站等传统的方式,而是选择直播这样流行的方式,加上创意的内容,引发了网友的积极互动,也让该品牌获得海量曝光,活动在线下也影响近10万消费者。

直播确实能够带来不错的流量并实现变现,但一场直播,并不是随随便便成功的,需要注意的问题很多。

一、对品牌定位不抛弃

品牌要做直播,无论你是请明星还是素人,你的内容可以创新搞怪,但一定不能脱离原有的品牌定位。网络直播是随时随地的,没有彩排,正因为没有彩排,才容易出问题。品牌的言行举止,在媒体之下,会被无限放大,所以这个看似简单自由的媒体,背后的每一步,需要团队深思熟虑。

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二、传播内容有新意

直播经过两年的发展,逐渐步入了“后直播时代”,即以纯净化内容和社区环境为方向。为内容买单,已成为了社会的一种常态。人们为内容买单是因为这些内容的差异性、创新性,这让消费者自身产生价值认同感,从而对品牌及产品产生印象和日后的消费行为。

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三、遵守相关规章制度

直播不是炒作,不要为了提高知名度而试图做违背道德的事,主播在镜头前必须注意自己的言行举止,如果出现不恰当的行为,不仅会误导观众,还会损害品牌在观众眼中的形象。

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最后说一下,网络直播是目前品牌营销较热门、有效的手段之一,品牌应该把握机会,多去尝试这些新事物,也许它可以给你带来意想不到的惊喜。当然,传播的内容要仔细琢磨,该守的规矩还是不能逾越。“无直播,不传播”,将品牌传播出去是企业一道永久的命题,直播可以为品牌带来巨大的流量,但“优选品牌”能让这些流量变得更有价值。